[빅데이터뉴스 서예현 기자] 하나카드(대표이사 성영수)는 손님의 소비 패턴에 따라 혜택을 바꿔 사용할 수 있는 ‘무빙(MOVING)카드’가 출시 98일만에 발급 10만 장을 돌파했다고 6일 밝혔다.

지난 7월 1일 출시된 무빙카드는 짧은 기간 동안 빠르게 손님의 선택을 확대하며 가파른 성장세를 보이며 하나카드의 새로운 대표 상품으로 자리매김하고 있다. 기존 카드의 정형화된 혜택 구조에서 벗어나 손님의 소비생활 변화에 따라 카드 혜택도 함께 움직이는 새로운 사용 경험을 제시한 점이 손님들의 호응으로 이어진 것으로 보인다.
■ ‘월 단위’ 혜택의 틀을 깨다…오늘의 이용이 ‘내일’의 혜택으로

무빙카드는 기존 카드 상품에서 일반적이었던 월 단위 이용 실적 중심의 혜택 구조에서 벗어나 카드를 꾸준히 이용할수록 혜택이 빠르게 커지는 일 단위 구조를 적용했다. 3일 연속 무빙카드를 이용하면 다음 날부터 주요 혜택 영역의 적립률이 2배로 늘어난다. 한 달 실적을 채운 뒤 다음 달 혜택을 기다리는 기존 방식과 달리 오늘의 카드 이용이 바로 다음 날의 더 큰 혜택으로 이어지도록 혜택의 주기를 ‘월’에서 ‘일’로 앞당겼다. 단순히 많이 사용하는 카드가 아니라 꾸준히, 자주 이용하는 손님에게 더 큰 혜택을 제공함으로써 일상적인 카드 사용 자체에 새로운 재미와 동기를 더한 것이다.

■ 5가지 맞춤 모드에 하나금융그룹 연계로 무빙의 영역을 넓히다

무빙카드의 또 다른 핵심은 손님의 소비 패턴에 따라 혜택을 직접 바꿀 수 있는 ‘모드 변경’ 기능이다. ALLDAY·ONLINE·PLAY·LIFE·GLOBAL 등 서로 다른 소비생활에 특화된 5가지 모드를 제공하며, 손님은 하나페이 앱을 통해 자신의 소비 패턴과 라이프스타일에 맞는 모드를 선택하고 매월 한 차례 변경할 수 있다. 일상, 온라인, 여가, 생활, 해외 등 상황에 따라 혜택을 바꿔 사용할 수 있어 여러 장의 카드를 별도로 발급받지 않고도 한 장의 무빙카드로 마치 5장의 카드를 사용하는 듯한 경험을 제공하는 것이다. ‘카드에 소비를 맞추는 것’이 아니라 ‘소비에 맞춰 카드가 움직이는 것’, 이것이 무빙카드가 제시한 새로운 카드 사용 방식이다.
아울러 무빙카드의 ‘움직임’은 카드 혜택을 바꾸는 데만 머물지 않는다. 해외여행은 물론 은행·증권·보험 등 하나금융그룹의 다양한 금융 서비스까지 연결해 한 장의 카드에서 경험할 수 있는 영역을 넓혔다. 특히 해외에서는 하나카드의 대표 해외여행 서비스인 ‘트래블로그 스위치’를 통해 해외 이용 수수료 면제 혜택을 제공하며, 별도의 해외 특화 카드없이 무빙카드 한 장으로 국내외에서 편리하게 이용할 수 있다. 이외에도 ‘하나금융그룹 우대 서비스’를 통해 하나은행·하나증권·하나손해보험 이용 시 커피쿠폰, 주식 매수쿠폰, 하나머니 등 다양한 혜택을 제공한다. 한 장의 카드에서 시작된 손님 경험을 하나금융그룹 전체로 확장함으로써 ‘카드를 잘 쓰는 경험’을 넘어 ‘하나금융그룹을 함께 이용할수록 더 많은 혜택을 누리는 경험’을 제공한다는 점이 무빙카드만의 차별점이다.

■ 10만장 돌파 기념 손님감사 이벤트…연속 이용일수가 많을수록 당첨확률 UP

하나카드는 무빙카드 10만장 돌파를 기념해 다양한 손님 감사 이벤트도 마련했다. 10월 6일부터 11월 30일까지 연속 이용일수 달성&응모한 손님 중 총 1,111명(20일 연속 이용 손님 1명 100만 하나머니, 10일 연속 이용 손님 10명 10만 하나머니, 7일 연속 이용 손님 100명 1만 하나머니, 3일 연속 이용 손님 1,000명 1천 하나머니 ※20일 연속 이용 손님의 경우 전체 응모 가능)에게 최대 100만 하나머니를 추첨 증정하는 감사 이벤트를 제공한다. 또 연말까지 CGV 팝콘콤보 무료 혜택(1회)도 제공하며 11~12월 두 달 동안은 3일 연속 이용 시 혜택을 기존 2배에서 무려 ‘3배’로 확대해 신규 손님은 물론 기존 손님의 지속적인 이용도 유도할 계획이다.
하나카드는 앞으로도 무빙카드의 모드와 혜택을 고도화하고, 트래블로그 및 하나금융그룹 연계를 확대해 카드 한 장으로 누릴 수 있는 혜택의 범위를 넓혀 나갈 계획이다.

하나카드 성영수 대표는 “출시 98일만에 10만 명의 손님이 무빙카드를 선택해 주신 것은 손님의 소비 변화에 따라 카드도 함께 움직여야 한다는 새로운 시도에 공감해 주신 결과”라며 “앞으로도 카드 한 장으로 다양한 혜택과 금융서비스를 연결해 손님의 일상과 함께 움직이는 하나카드의 대표 상품으로 성장시켜 나가겠다”고 밝혔다.


이와 관련 본지가 데이터앤리서치에 의뢰해 9월 하나카드에 대한 온라인 관심도(포스팅 수=정보량)를 조사한 결과 직전 같은 기간에 비해 6% 증가한 것으로 나타났다.

6일 데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·블로그 등 다양한 채널 및 사이트를 대상으로 9월 하나카드에 대한 온라인의 포스팅 수를 빅데이터 분석했다고 밝혔다.

분석 결과 지난 2026년 9월 1일부터 9월 30일까지 온라인 포스팅은 1만 1,486건으로 직전 같은 기간(2026.08.01~08.31) 1만796건 대비 690건 6.4% 증가했다.

데이터앤리서치 관계자는 관심도 증가에 대해 "트래블로그 및 해외 여행 특화 서비스의 지속적인 인기,생활 밀착형 가맹점 할인 및 페스티벌 프로모션,디지털 플랫폼 및 페이 간편결제 제휴 확대"등으로 분석했다.

서예현 빅데이터뉴스 기자 glays@thebigdata.co.kr