[빅데이터뉴스 김수아 기자] 최근 한달간 대한민국 도시 브랜드평판을 빅데이터로 분석한 결과, 1위 서울시 2위 부산시 3위 대전시 순으로 조사됐다.

24일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 대한민국 도시에 대해 브랜드 평판조사를 했다고 밝혔다. 대한민국 도시 브랜드에 대한 지난 한달간 빅데이터 평판을 분석했는데 지난 2월 24일부터 3월 24일까지의 도시 브랜드 빅데이터 5,792만1,714개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석했다. 지난 2월 도시 브랜드 빅데이터 5,776만2,817개와 비교하면 0.28% 증가했다.

도시 브랜드는 대한민국의 시(市)에 대한 브랜드를 분석한 것으로, 1949년 8월 15일 19개의 부(府)를 일괄 개칭하여 탄생됐다. 다음의 세 종류로 나눌 수 있다. 광역자치단체인 특별시, 기초자치단체인 시, 특별자치도의 하부 행정 구역으로 지방자치단체가 아닌 행정시가 있다.​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다.

연구소에 따르면 ​2025년 3월 대한민국 도시 브랜드평판 30위 순위는 서울시, 부산시, 대전시, 인천시, 대구시, 수원시, 파주시, 광주시, 고양시, 청주시, 천안시, 용인시, 창원시, 제주시, 전주시, 포항시, 시흥시, 경주시, 평택시, 안양시, 광명시, 안산시, 울산시, 진주시, 김포시, 세종시, 구미시, 화성시, 김해시, 원주시 순이었다.

도시 브랜드평판 1위를 기록한 서울시 브랜드는 참여지수 32만4,421 미디어지수 35만3,337 소통지수 55만8,282 커뮤니티지수 153만6,776이 되면서 브랜드평판지수 277만2,816으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 154만6,036과 비교해보면 79.35% 상승했다.​

구창환 소장은 "도시 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2월 도시 브랜드 빅데이터 5,776만2,817개와 비교하면 0.28% 증가했다"며 "세부 분석을 보면 브랜드소비 9.80% 상승, 브랜드이슈 11.62% 상승, 브랜드소통 15.61% 하락, 브랜드확산 8.98% 상승했다"고 말했다.

김수아 빅데이터뉴스 기자 ksa@thebigdata.co.kr