[빅데이터뉴스 서예현 기자] 롯데홈쇼핑(대표 김재겸)은 글로벌 패션 브랜드 유니클로와 손잡고 원하는 디자인으로 제품을 제작할 수 있는 커스터마이징 서비스 'UTme!(유티미)'를 통해 벨리곰 디자인 35종을 선보인다. 이번 협업을 계기로 오프라인 유통 채널과의 협업을 확대하며 벨리곰 IP 사업을 강화할 계획이다.

27일 회사에 따르면 선보이는 디자인은 '시그니처 벨리곰', '헬스 벨리곰' 등 대표 디자인을 비롯해 '서핑 벨리곰', '수영 벨리곰' 등 여름 시즌 한정 3D 디자인과 벨리곰 실사 이미지, 매장별 지역 특색을 반영한 로컬 한정 디자인 등 총 35종으로 구성된다.
고객은 원하는 벨리곰 디자인을 선택해 티셔츠와 가방 등 자신만의 굿즈를 매장에서 약 15분 만에 제작할 수 있다. 해당 서비스는 내년 7월까지 잠실 롯데월드몰점, 명동점, 대구 동성로점, 대전 둔산점, 부산 삼정타워점, 제주 서귀포점 등 전국 유니클로 UTme!(유티미) 운영 매장 6곳에서 제공된다. 또한 일부 매장에는 벨리곰 조형물과 래핑(wrapping)으로 꾸며진 포토존을 마련해 고객들에게 특별한 체험도 제공할 예정이다.

벨리곰은 이달 초저가 생활용품점 '다이소'와의 협업을 통해 굿즈 60여 종을 출시하며 흥행을 이어가고 있다. 판매 2주 만에 준비 물량이 부족할 정도로 큰 인기를 끌었으며, 지난달 선공개한 벨리곰 장바구니 3종 세트는 직영 매장 출시 일주일 만에 25만 세트가 완판됐다. 이 같은 오프라인 유통 채널과의 협업 확대에 힘입어 올해 상반기 벨리곰 굿즈 매출도 전년 동기 대비 30% 증가했다.

전호진 롯데홈쇼핑 성장전략부문장은 “벨리곰 IP를 활용한 협업 범위를 유통·패션·식품·뷰티 등 다양한 분야로 확대하며 캐릭터 사업을 고도화할 계획”이라며 “오프라인 유통 채널과의 협업을 지속 확대해 고객 접점을 넓히고, 굿즈 사업 경쟁력과 브랜드 가치를 높여 벨리곰을 유통업계를 대표하는 캐릭터 IP로 육성해 나갈 계획이다”고 말했다.

유현진 롯데홈쇼핑 IP사업팀장은 "이번 협업은 고객이 벨리곰을 직접 만나 자신만의 굿즈를 제작하는 차별화된 브랜드 경험을 제공하는 데 의미가 있다”며 “앞으로도 다양한 브랜드 및 오프라인 채널과의 협업을 확대해 벨리곰이 일상 속에서 더욱 친숙하게 만날 수 있는 캐릭터로 자리매김하도록 노력하겠다"고 말했다.

관련해 본지가 데이터앤리서치에 의뢰해 6월 롯데홈쇼핑 커스텀에 대한 소비자들의 관심도(포스팅 수=정보량)를 조사한 결과 지난해 같은 기간에 비해 600% 증가한 것으로 나타났다.

이날 데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·블로그 등 다양한 채널 및 사이트를 대상으로 지난 6월 롯데홈쇼핑 커스텀에 대한 소비자들의 포스팅 수를 빅데이터 분석했다고 밝혔다.

분석 결과 지난 2026년 6월 1일부터 6월 30일까지 소비자들의 포스팅은 7건으로 지난해 같은 기간(2025.06.01~06.30) 1건 대비 6건 600% 증가했다.
데이터앤리서치 관계자는 관심도 증가에 대해 "여름철 얼리버드 패션 및 겨울 상품 수요 증가, 홈쇼핑 브랜드평판 상승세, 맞춤형 주문 제작 상품(카매트 및 프리미엄 가구 등) 확대 등에 따른 것"이라고 분석했다.

서예현 빅데이터뉴스 기자 glays@thebigdata.co.kr