[빅데이터뉴스 조재훈 기자] KG모빌리티(이하 KGM)가 지난 13일 서울광장에서 열린 '2026 런서울런' 마라톤 대회의 공식 스폰서로서 1만2000여명의 러너들과 함께하며 현장 이벤트를 성공적으로 마무리했다고 14일 밝혔다.
올해로 20회째를 맞은 '2026 런서울런'은 서울 도심을 달리는 웰니스 러닝 페스티벌이다. 이번 행사는 세계 정신건강 인식 확산 캠페인과 연계해 참가비 일부를 기부하는 형태로 진행돼 의미를 더했다.
대회는 서울광장을 출발해 종로와 청계천을 달리는 코스로 10km와 하프(21km) 두 부문으로 나뉘어 이뤄졌다. 레이스 구간 곳곳에서 드럼과 사물놀이 공연이 펼쳐졌으며 완주 후에는 쿨다운 스트레칭과 럭키드로우, 메달 각인 등 다양한 프로그램을 마련해 러너들에게 축제의 즐거움을 선사했다.
KGM은 목표를 향해 도전하는 러너들을 응원하고 고객들과 보다 가까이에서 소통하기 위해 이번 행사에 공식 스폰서로 참여했다.
이를 위해 친환경차 '무쏘 EV'를 선두 차량으로 지원해 참가자들의 안전한 레이스를 지원하는 한편 '무쏘'를 행사 운영 차량으로 투입해 원활한 대회 운영을 도왔다.
또한 서울광장 내 부스를 마련해 러너들이 직접 참여하고 즐길 수 있는 현장 이벤트를 운영했다. 헤어밴드와 타투 스티커 등 러닝 패션 아이템을 증정하는 한편 포토월에서는 마라톤 완주 기록을 기념하는 사진을 공유하는 SNS 이벤트를 진행했다. 참여자를 대상으로 추첨을 통해 토레스 혹은 액티언 3박 4일 시승권도 제공했다.
KGM 관계자는 "아웃도어를 접점으로 고객들과 직접 소통하고 KGM 브랜드를 보다 가까이에서 경험할 수 있는 자리를 마련해 뜻깊었다"며 "앞으로도 브랜드와 시너지 낼 수 있는 스포츠 마케팅을 이어 나갈 것"이라고 밝혔다.
한편 KGM은 브랜드 경험을 확대하기 위해 스포츠 마케팅을 지속적으로 전개하고 있다. 지난 5월 열린 세계 산악자전거 대회 '2026 UCI MTB 월드시리즈'에 이어 지난 8월에는 '제15회 KG레이디스 오픈' 골프대회를 후원하며 스포츠 팬들과 만났다. 오는 10월에는 평택항을 배경으로 시민과 전국의 마라토너가 함께하는 '2026 평택항마라톤대회'에 참여할 예정이다.
자료 = 데이터앤리서치 제공 / 이미지 = 클로드 제작
이와 관련 본지가 데이터앤리서치에 의뢰해 지난달(8월 1일~31일) KGM에 대한 소비자들의 관심도(포스팅 수=정보량)를 조사한 결과 전년 동기 대비 101% 증가한 것으로 나타났다. 데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·블로그 등 다양한 채널 및 사이트를 대상으로 KGM에 대한 소비자들의 포스팅 수를 빅데이터 분석했다고 밝혔다.
분석 결과 2026년 8월 1일부터 31일까지 소비자들의 포스팅은 1만386건으로 지난해 같은 기간(2025.08.01~08.31) 5156건 대비 5230건, 101% 증가했다. 데이터앤리서치 관계자는 "'제15회 KG레이디스 오픈' 골프대회 후원 등 스포츠 마케팅 소식이 이어지며 소비자 관심도가 큰 폭으로 늘어난 것으로 분석된다"며 "신차 판매 및 브랜드 인지도 확대에 대한 관심도도 이어지고 있는 것으로 보인다"고 말했다.
