[빅데이터뉴스 조재훈 기자] LG전자가 광화문, 명동 등 도심 주요 지역에서 이색적인 'LG 홈봇 AI 오브제컬렉션 로니(RONi)' 옥외광고로 행인들의 눈길을 사로잡고 있다고 14일 밝혔다.

LG전자의 초대형 LED 사이니지가 설치된 빌딩에서 건물 외벽을 따라 진득하게 흘러내리는 기름때, 갑자기 튄 딸기잼 등을 착시 영상으로 보여준 후 곧이어 100℃ 스팀을 뿜으며 등장한 청소로봇 로니가 빌딩 위 얼룩을 유유히 닦아내는 영상을 선보이고 있다.
로니 옥외광고 주요 지점 중 하나인 광화문 동아미디어센터의 곡면 LED 사이니지는 크기 2955㎡, 명동 교원내외빌딩에 설치된 L자형 LED 사이니지는 크기 1722㎡로 둘 다 휘도가 1만니트(nit, 1nit는 촛불 1개의 밝기)에 달해 높은 선명도와 주목도를 자랑한다. 입지 특성상 최근에는 외국인 관광객들의 인증샷 명소로도 떠오르고 있다.

각각의 사이니지 특성에 맞게 광고 소재도 달리했다. 높이 60m의 세로형 광화문 DOOH(디지털 옥외광고)에서는 고기 굽다 튄 기름이 건물 위에서 아래로 주르륵 흘러내리는 모습을, 가로형으로 건물 두 면을 감싸는 명동 DOOH에서는 분할 화면 좌우에서 로니가 등장해 건물 위를 횡행하며 찌든 때를 닦아내는 모습을 보여준다.

옥외광고 외에도 LG전자는 지난 6월부터 TVC와 OTT, 디지털 등 전 채널에 걸쳐 로니 광고 캠페인을 진행하고 있다. 현대백화점 판교점을 시작으로 롯데·신세계 백화점 주요 지점에서 로니 팝업 체험존을 순차 운영하는 등 오프라인 프로모션도 펼치고 있다. 캠페인 온에어 이후 한 달간 'LG 로봇청소기' 키워드 검색량은 전월 대비 180%가량 상승했다.

오성택 LG전자 한국마케팅커뮤니케이션담당(상무)은 "좌식 생활을 많이 하는 한국인의 라이프스타일에 맞춰 개발한 세계 최초 100℃ 투웨이 스팀 기능을 보다 임팩트 있게 보여주기 위해 유동인구가 많은 도심 한가운데서 깜짝 광고를 선보이게 됐다"며 "앞으로도 다양한 채널을 두루 활용해 각 채널별 특성에 꼭 맞는 광고 캠페인으로 고객의 시선과 마음을 사로잡기 위해 노력할 것"이라고 말했다.
한편 지난 6월 출시된 로니 초기(출시일로부터 1개월간) 판매량은 LG전자의 직전 흡입·물걸레 겸용 로봇청소기 모델 대비 3배에 달한다. 기술적으로 기존 로봇청소기 모델들과 완전히 차원이 다른 제품이라는 의미에서 '청소로봇'으로 구분돼 불리고 있다.


이와 관련 본지가 데이터앤리서치에 의뢰해 지난달(8월 1일~31일) LG전자에 대한 소비자들의 관심도(포스팅 수=정보량)를 조사한 결과 전년 동기 대비 71% 증가한 것으로 나타났다. 데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·블로그 등 다양한 채널 및 사이트를 대상으로 LG전자에 대한 소비자들의 포스팅 수를 빅데이터 분석했다고 밝혔다.

분석 결과 2026년 8월 1일부터 31일까지 소비자들의 포스팅은 6만8081건으로 지난해 같은 기간(2025.08.01~08.31) 3만9918건 대비 2만8163건, 71% 증가했다. 데이터앤리서치 관계자는 "신생 아이돌 그룹 '에이아이돌' 깜짝 공개 및 AI 워시콤보 마케팅 소식이 이어지며 소비자 관심도가 큰 폭으로 늘어난 것으로 분석된다"며 "가전 신제품 및 AI 기술 관련 이슈에 대한 관심도도 이어지고 있는 것으로 보인다"고 말했다.
조재훈 빅데이터뉴스 기자 cjh@thebigdata.co.kr