[빅데이터뉴스 정혜영 기자] LG생활건강 '닥터그루트'가 최근 미국 뉴욕에서 개최한 '팝업 트럭'의 인기에 힘입어 30일 콘텐츠 노출 수 3000만 회를 돌파했다고 31일 밝혔다.
닥터그루트는 지난 11~12일 뉴욕 맨해튼에서 K-뷰티와 K-푸드트럭을 결합한 콘셉트의 팝업 트럭 행사를 열고 '두피 진단 서비스' 등 현지 소비자들에게 차별화된 브랜드 경험을 제공했다.
이틀간 총 1679명이 방문한 이번 팝업 트럭 행사에는 소셜미디어(SNS) 등에 사전 공개한 티저 콘텐츠와 닥터그루트의 시그니처 색상인 강렬한 보랏빛 트럭이 마련됐다.
5000만명 이상 SNS 팔로워를 보유한 메가 인플루언서 '브렛맨 락(Bretman Rock)'이 양일 모두 팝업 트럭 현장을 찾아 팬들과 소통하고 제품을 나눠주는 등 적극적인 홍보 활동을 펼쳤다. 브렛맨 락 외에 맷 러브스 헤어(Matt Loves Hair), 립스틱 레즈비언(Lipstick Lesbians), 비아 리아(Via Lia) 등 유명 뷰티 인플루언서들도 팝업 트럭을 방문해 다양한 콘텐츠를 제작했다.
행사에서는 전문적인 분석과 맞춤형 설루션을 제공하는 '두피 진단 서비스'와 닥터그루트 본품을 증정하는 뽑기 게임 등의 이벤트가 진행됐다.
닥터그루트 관계자는 "차별적인 헤어케어 기술력에 'K-트렌드'를 접목한 팝업 트럭의 특별한 경험이 현지 소비자로부터 긍정적인 반응을 이끌어 내고 있다"며 "글로벌 고객들과 적극적으로 교감할 수 있는 브랜드 활동을 지속 추진할 계획"이라고 말했다.
