[빅데이터뉴스 김다경 기자] 한국타이어앤테크놀로지가 카타르 현지 파트너사 ‘이말코’와 함께 카타르 프로축구 최상위 리그인 ‘카타르 스타스 리그’의 2026/27시즌 공식 타이어 파트너로 참여한다고 19일 밝혔다.

카타르 스타스 리그는 카타르 프로축구를 대표하는 최상위 리그로 2026/27시즌에는 12개 팀이 참가한다. 알 사드, 알 두하일, 알 라이얀 등 카타르 주요 구단들이 참여하며 현지 대표 스포츠 플랫폼으로 자리 잡고 있다.
한국타이어는 이번 파트너십을 통해 2026/27시즌 100여 경기에 공식 파트너로 참여한다. 시즌 동안 경기장을 찾는 축구 팬들에게 글로벌 통합 브랜드 ‘한국(Hankook)’을 지속적으로 노출하며 카타르를 비롯한 중동 지역에서 브랜드 인지도를 높인다는 계획이다.

특히 경기장 내 주요 LED 광고와 대형 전광판 등 다양한 공간을 활용해 ‘한국’ 브랜드를 알린다. 경기장을 방문하는 현지 팬들을 대상으로 스포츠 마케팅과 현지 활성화 프로그램도 진행하며 축구를 활용한 소비자 접점을 확대할 예정이다.

한국타이어가 중동 스포츠 마케팅을 강화하는 것은 현지 시장에서 브랜드 인지도를 높이는 동시에 프리미엄 타이어 중심의 판매 기반을 확대하기 위한 전략으로 풀이된다.

한국타이어는 중동 시장에서 플래그십 브랜드 ‘벤투스’와 전기차 전용 타이어 브랜드 ‘아이온’을 중심으로 프리미엄 브랜드 이미지를 강화하고 있다. 신제품 출시와 브랜드 필름 등 현지 소비자와의 접점을 확대하는 마케팅 활동도 이어가고 있다.
이번 카타르 스타스 리그 파트너십은 한국타이어가 중동 지역에서 스포츠 마케팅을 확대하는 흐름과도 맞닿아 있다. 한국타이어는 카타르 스타스 리그를 비롯해 알 아인 FC, 알 이티하드 등 중동 축구 구단과의 파트너십을 이어가고 있다.

회사는 글로벌 스포츠 무대에서도 유럽축구연맹(UEFA) 유로파리그와 유로파 컨퍼런스리그, 보루시아 도르트문트, 발롱도르 등을 후원하며 스포츠를 활용한 글로벌 브랜드 마케팅을 지속적으로 확대하고 있다.

김다경 빅데이터뉴스 기자 dk@thebigdata.co.kr