[빅데이터뉴스 임예린 기자] 한국타이어가 최근 한 달간의 빅데이터를 바탕으로 한 타이어 브랜드평판 분석에서 1위를 차지했다. 금호타이어와 넥센타이어가 뒤를 이었다.
12일 한국기업평판연구소는 11개 타이어 브랜드를 대상으로 지난 10월 12일부터 11월 12일까지 수집한 브랜드 빅데이터 23,577,433건을 분석한 결과, 한국타이어의 브랜드평판지수가 6,494,292로 가장 높았다고 밝혔다. 분석에 활용된 빅데이터는 지난 10월(25,415,674건) 대비 7.23% 감소했다.
연구소에 따르면 11월 타이어 브랜드평판 순위는 한국타이어, 금호타이어, 넥센타이어, 미쉐린타이어, 피렐리타이어, 콘티넨탈타이어, 굳이어타이어, 브리지스톤타이어, 던롭타이어, 요코하마타이어, 맥시스타이어 순으로 집계됐다.
한국타이어의 세부 지표는 참여지수 1,860,834, 소통지수 2,350,436, 커뮤니티지수 2,283,022로 나타났다. 3개 지표 가운데 소통지수가 가장 높았고 커뮤니티지수가 뒤를 이었다.
한국타이어의 브랜드평판지수는 지난 10월 6,773,915에서 11월 6,494,292로 4.13% 하락했으나 1위 자리를 지켰다.
타이어 브랜드 전체로 보면 전 지표가 하락했다. 브랜드소비는 6.96%, 브랜드소통은 4.58%, 브랜드확산은 11.87% 떨어졌다.
특히 브랜드확산이 가장 큰 하락 폭을 보였다. 연구소는 타이어 브랜드에 대한 온라인 확산력이 약해진 가운데 소비 관련 지표도 함께 조정된 것으로 분석했다. 브랜드소통은 하락 폭이 4.58%로 다른 지표에 비해 상대적으로 작았다.
구창환 소장은 “11월 타이어 브랜드 빅데이터 분석 결과, 한국타이어(대표 안종선, 이상훈)가 소통·커뮤니티 지표에서 강세를 보이며 1위를 유지했다”고 밝혔다. 구 소장은 타이어 브랜드 전체의 브랜드확산과 브랜드소비가 각각 11.87%, 6.96% 하락한 점을 들어 해당 지표의 보완이 필요하다고 분석했다.
구 소장은 “향후 안전성과 기술력 중심의 콘텐츠 전략과 소비자 소통 강화를 통한 확산·소비 지표 회복이 타이어 브랜드 평판 순위를 가르는 핵심 변수가 될 것”이라고 덧붙였다.
