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증권사 브랜드평판 5월 빅데이터 분석 1위는 한국투자증권…키움증권 4위 추락

기사입력 : 2019-05-16 06:56
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[빅데이터뉴스 김수아 기자] 2019년 5월 증권사 브랜드평판 빅데이터 분석결과, 1위 한국투자증권 2위 NH투자증권 3위 미래에셋대우 순으로 분석됐다.

한국투자증권은 지난달 6위에 그쳤지만 이달 1위를 차지했다. 반면 지난달 1위였던 키움증권은 4위로 추락, 대조를 보였다.

한국기업평판연구소는 소비자들에게 사랑받는 24개 증권사 브랜드에 대해서 2019년 4월 14일부터 2019년 5월 16일까지의 증권사 브랜드 빅데이터 35,137,385개를 분석하여 소비자들의 증권사 브랜드 소비행태를 조사한 결과 이같이 나타났다고 16일 밝혔다. 지난 2019년 4월 증권사 브랜드 빅데이터 29,390,045개와 비교해보면 19.56% 증가했다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 증권사 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다. 증권사 브랜드평판 알고리즘 사회공헌지수를 강화하면서 금융소비보호 관련지표가 포함했다.

2019년 5월 증권사 브랜드평판 순위는 한국투자증권, NH투자증권, 미래에셋대우, 키움증권, 신한금융투자, KB증권, 삼성증권, 하나금융투자, 대신증권, SK증권, 유안타증권, 한화투자증권, 현대차투자증권, 메리츠종금, 유진투자증권, DB금융투자, 하이투자증권, 이베스트투자증권, 교보증권, 신영증권, KTB투자증권, ibk투자증권, 부국증권, 케이프투자증권 순이었다.

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증권사 브랜드평판 1위를 기록한 한국투자증권 ( 대표 정일문 ) 브랜드는 참여지수 464,369 미디어지수 1,283,809 소통지수 266,508 커뮤니티지수 1,164,624 사회공헌지수 364,025가 되면서 브랜드평판지수 3,543,334로 분석됐다. 지난 2019년 4월 브랜드평판지수 1,871,706 와 비교하면 64.50% 급등했다.

2위, NH투자증권 ( 대표 정영채 ) 브랜드는 참여지수 512,060 미디어지수 1,727,294 소통지수 397,782 커뮤니티지수 159,742 사회공헌지수 97,070가 되면서 브랜드평판지수 2,893,947로 분석됐다. 지난 2019년 4월 브랜드평판지수 1,986,074 와 비교하면 45.71% 크게 뛰었다.​​

3위, 미래에셋대우 ( 대표 최현만, 조웅기 ) 브랜드는 참여지수 1,241,663 미디어지수 1,017,765 소통지수 434,214 커뮤니티지수 83,326 사회공헌지수 31,302가 되면서 브랜드평판지수 2,808,269로 분석됐다. 지난 2019년 4월 브랜드평판지수 2,314,295와 비교하면 21.34% 상승했다.

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한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2019년 4월 증권사 브랜드평판 분석결과, 한국투자증권 브랜드가 1위를 기록했다. 증권사 브랜드 카테고리 분석해보니 지난 2019년 4월 증권사 브랜드 빅데이터 29,390,045개와 비교해보면 19.56% 증가했다"면서 "세부 분석을 보면 브랜드소비 25.83% 상승, 브랜드이슈 34.76% 상승, 브랜드소통 7.00% 상승, 브랜드확산 2.44% 하락, 브랜드공헌 16.46% 상승했다"고 밝혔다.

구 소장은 이어 "2019년 5월 증권사 브랜드평판 1위를 기록한 한국투자증권 브랜드는 링크분석에서 '설명하다, 상승하다, 출시하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '최대실적, 투자펀드, 카카오뱅크'가 높게 분석됐다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 74.02%로 분석됐다"고 분석했다.

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한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 증권사 브랜드 평판지수는 2019년 4월 14일부터 2019년 5월 16일까지의 24개 증권사 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.

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