[빅데이터뉴스 조재훈 기자] BMW 코리아가 럭셔리 클래스 고객을 대상으로 한 프라이빗 행사 'BMW 엑설런스 라운지 2026'을 약 1000명의 고객이 참석한 가운데 성황리에 마쳤다.
BMW 코리아는 지난 21일부터 27일까지 서울 강남구 프로젝트 스페이스 라인에서 'Progression(진보)'을 주제로 이번 행사를 개최했다고 28일 밝혔다. 올해로 8회째를 맞은 BMW 엑설런스 라운지는 BMW 엑설런스 클럽 회원 및 럭셔리 클래스 출고 대기·잠재 고객을 대상으로 자동차를 넘어 예술·음악·기술·미식을 아우르는 프로그램을 제공하는 프라이빗 이벤트다.
행사장에는 럭셔리 순수전기 세단 'i7'과 고성능 럭셔리 쿠페 'M850i xDrive 그란 쿠페' 등 플래그십 모델이 전시됐다. 특히 전 세계 단 70대 한정 생산되는 '2026 BMW 콘셉트 스피드탑'도 선보여 눈길을 끌었다. 차량 도슨트 프로그램과 럭셔리 클래스 시승 프로그램도 함께 운영됐다.
전문가 초청 강연에는 빅데이터 분석가 송길영, 정치학 박사 김지윤, 음악감독 김문정, 인문학 작가 조승연, 전 프로바둑 기사 이세돌, 인지심리학자 김경일 아주대 교수, 뇌과학자 장동선 등이 참여해 AI·예술·심리 등 다양한 주제의 강연을 선보였다.
문화 프로그램도 돋보였다. 한국 현대미술 거장 이강소 작가의 회화·조각·설치 작품이 행사장 곳곳에 전시돼 예술과 모빌리티가 조화를 이루는 공간을 완성했다. BMW 코리아는 이강소 작가와의 협업을 이어가 올 하반기 프리즈 서울 2026에서 공동 제작 작품을 공개할 예정이다.
자료 = 데이터앤리서치 제공 / 이미지 = 클로드 제작
이와 관련 본지가 데이터앤리서치에 의뢰해 4월 BMW에 대한 소비자들의 관심도(포스팅 수=정보량)를 조사한 결과 지난해 같은 기간에 비해 18% 증가한 것으로 나타났다. 데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·블로그 등 다양한 채널 및 사이트를 대상으로 지난 4월 BMW에 대한 소비자들의 포스팅 수를 빅데이터 분석했다고 밝혔다.
분석 결과 2026년 4월 1일부터 4월 30일까지 소비자들의 포스팅은 5만446건으로 지난해 같은 기간(2025.04.01~04.30) 4만2782건 대비 7664건, 18% 증가했다. 데이터앤리서치 관계자는 "BMW 엑설런스 라운지 개최 소식과 한정판 콘셉트 스피드탑 전시, 이강소 작가와의 협업 등 고품격 문화 콘텐츠가 맞물리면서 브랜드 관련 포스팅이 전반적으로 늘어난 것으로 분석된다"며 "럭셔리 라이프스타일에 대한 소비자 관심이 높아진 가운데 프리미엄 브랜드 이벤트가 정보량 증가를 이끈 것으로 보인다"고 말했다.
