[빅데이터뉴스 임예린 기자] 미래에셋증권 채권이 최근 한달기간을 대상으로 실시된 채권 브랜드평판 빅데이터 분석에서 1위를 차지했다.
한국투자증권 채권과 한국산업은행 채권이 뒤를 이었다.
25일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 47개 채권 브랜드를 대상으로 지난 5월 25일부터 6월 25일까지 수집된 소비자 빅데이터 35,824,785건을 분석한 결과, 미래에셋증권 채권이 브랜드평판지수 4,510,825를 기록하며 6월 1위에 올랐다고 밝혔다. 분석에 활용된 빅데이터는 지난 5월(39,962,631건) 대비 10.35% 감소한 수치다.
연구소에 따르면 6월 채권 브랜드평판 30위 순위는 미래에셋증권, 한국투자증권, 한국산업은행, 신한은행, KB증권, 국민은행, KR투자증권, NH투자증권, 키움증권, 우리종합금융, SK증권, 대신증권, 현대차증권, 유안타증권, 하나증권, 신한금융투자 순으로 나타났다.
이어 삼성증권, 한화투자증권, 메리츠증권, 유진투자증권, DB금융투자, 교보증권, 신영증권, IBK투자증권, 한국자금중개, BNK투자증권, 한양증권, 카카오페이증권, 서울외국환중개, 코리아에셋투자증권 채권 순으로 집계됐다.
미래에셋증권 본사. 이미지=챗GPT
미래에셋증권 채권 브랜드의 세부 지표를 보면 참여지수 1,342,083, 미디어지수 459,621, 소통지수 1,897,367, 커뮤니티지수 811,753을 기록했다. 특히 소통지수 1,897,367이 4개 세부 지표 가운데 가장 높은 수치를 기록하며 소비자와의 쌍방향 커뮤니케이션 측면에서 경쟁사를 압도했다는 평가다. 브랜드평판지수 4,510,825는 지난 5월(5,670,115) 대비 20.45% 하락했으나, 전체 채권 브랜드 가운데 1위 자리를 유지했다.
채권은 정부·공공기관·특수법인·주식회사 등이 장기 자금 조달을 위해 발행하는 확정이자부 유가증권으로, 일반 대중과 법인 투자자들로부터 비교적 거액의 자금을 일시에 조달하는 차용증서의 성격을 지닌다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 활동이 브랜드 소비에 미치는 영향을 정량화한 지표로, 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 참여와 소통량, 소셜 대화량을 종합적으로 측정한다.
구창환 소장은 "6월 채권 브랜드 빅데이터 분석 결과, 미래에셋증권 채권이 소통·참여 지표에서 강세를 보이며 1위를 유지했다"며 "브랜드소통이 9.15% 상승한 점은 소비자들의 채권 관련 쌍방향 정보 교류는 활성화되고 있다는 신호"라고 밝혔다.
구 소장은 "향후 소통 채널을 활용한 채권 상품 다양화와 투자자 교육 강화 전략이 채권 브랜드 평판 순위를 가르는 핵심 변수가 될 것"이라고 덧붙였다.
