[빅데이터뉴스 최용선 기자] CJ푸드빌이 운영하는 빕스가 시즌 한정으로 진행한 ‘생망고 페스티벌’을 성공적으로 마무리하며 차별화된 메뉴 경쟁력을 입증했다.
19일 CJ푸드빌에 따르면 빕스는 지난 5월 21일부터 6월 14일까지 약 3주간 태국산 생망고를 무제한으로 제공하는 ‘생망고 페스티벌’을 운영했다. 행사 기간 진행한 방문객 조사에서 전체 고객의 약 20%가 망고 신메뉴를 경험하기 위해 매장을 찾은 것으로 나타났다.
온라인에서도 호응이 이어졌다. 생망고와 생망고 케이크 등 주요 메뉴를 소개하는 후기와 재방문 인증 콘텐츠가 확산되면서 관련 디지털 콘텐츠 조회 수는 900만 회를 넘어섰다. 이러한 관심은 실제 매출과 방문객 증가로 이어져 행사 기간 방문객 수는 전년 동기 대비 약 33% 늘어난 것으로 집계됐다.
특히 2030세대의 관심 확대가 두드러졌다. 온라인상에서 빕스 검색 비중이 증가한 데 이어, 일평균 2030 고객 방문 수 역시 직전 동기간 대비 약 30% 증가했다. 회사 측은 시즌 한정 메뉴의 희소성과 생망고 원물의 신선함을 강조한 전략이 젊은 소비자층의 호응을 이끌어낸 것으로 분석했다.
CJ푸드빌 관계자는 “생망고 페스티벌은 고객들이 선호하는 트렌드와 시즌성을 적극 반영한 메뉴 전략이 성과로 이어진 사례”라며 “앞으로도 계절과 고객 취향을 반영한 새로운 메뉴를 지속적으로 선보일 계획”이라고 말했다.
한편 빕스는 지난 15일 박은영 셰프와 협업한 여름 시즌 신메뉴 ‘캐치 더 서머 테이스트(Catch the SUMMER TASTE)’를 출시했다. 빕스 대표 메뉴에 박 셰프의 레시피를 접목한 메뉴와 여름 시즌 한정 샐러드, 디저트 등을 선보이며 여름철 고객 공략에 나서고 있다.
자료=데이터앤리서치 / 이미지=구글 제미나이 생성
이와 관련 본지가 데이터앤리서치에 의뢰해 5월 빕스 망고에 대한 소비자들의 관심도(포스팅 수=정보량)를 조사한 결과 직전 같은 기간에 비해 203% 증가한 것으로 나타났다.
데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·블로그 등 다양한 채널 및 사이트를 대상으로 5월 빕스 망고에 대한 소비자들의 포스팅 수를 빅데이터 분석했다.
분석 결과 지난 5월 한 달 간 소비자들의 포스팅은 1105건으로 직전 같은 기간(2025.04.01~30) 364건 대비 1105건 203.5% 증가했다.
데이터앤리서치 관계자는 "빕스 망고 관련 소비자 포스팅이 급증한 것은 5월 시작된 ‘생망고 페스티벌’ 영향이 가장 큰 것으로 분석된다"면서 "외식업계에서 보기 드문 ‘생망고 무제한’ 콘셉트가 소비자들의 관심을 끌면서 SNS와 블로그, 온라인 커뮤니티를 중심으로 방문 후기와 인증 게시물, 메뉴 추천 콘텐츠가 대거 생성된 것으로 보인다"고 설명했다.
