[빅데이터뉴스 최용선 기자] 제너시스BBQ 그룹은 글로벌 K-팝 아티스트 그룹 스트레이 키즈(Stray Kids)의 멤버 필릭스(Felix)를 BBQ의 새로운 글로벌 모델로 선정하고 해외 시장 공략에 나선다고 23일 밝혔다.
BBQ에 따르면 스트레이 키즈는 미국 빌보드 메인 앨범 차트 ‘빌보드 200’에서 8개 앨범 연속 1위를 기록하며 글로벌 음악 시장에서 영향력을 확대해 왔다. BBQ는 음악뿐 아니라 패션·뷰티 분야에서도 활약 중인 필릭스의 세련된 이미지가 프리미엄 K-치킨 브랜드 지향점과 부합한다고 설명했다.
BBQ는 현재 전 세계 57개국에서 800여 개 매장을 운영하며 K-치킨의 글로벌 확산을 추진하고 있다. 회사는 이번 협업을 통해 해외 소비자와의 접점을 확대하고 브랜드 인지도를 더욱 강화한다는 계획이다. 특히 필릭스가 평소 BBQ 메뉴를 즐겨온 것으로 알려져 브랜드와 모델 간 시너지 효과도 기대하고 있다.
BBQ는 모델 발탁과 함께 필릭스가 출연한 신메뉴 티저 영상 2종도 공개했다. 첫 번째 영상은 기자회견장을 연상시키는 콘셉트로, 필릭스가 ‘쉿’ 제스처와 함께 치킨을 맛보는 장면을 담아 신메뉴에 대한 궁금증을 높였다. 두 번째 영상은 BBQ 빌리지를 배경으로 “이런 바삭함 처음일걸”이라는 문구를 통해 신제품의 특징을 암시했다.
BBQ는 앞으로 필릭스와 함께 신메뉴 출시를 비롯한 다양한 글로벌 마케팅 캠페인을 전개할 예정이다.
BBQ 관계자는 “필릭스는 음악과 패션, 뷰티 분야에서 독보적인 영향력을 가진 글로벌 아티스트”라며 “평소 BBQ를 즐겨온 진정성 있는 스토리를 바탕으로 국내외 소비자들에게 더욱 자연스럽게 다가갈 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.
자료=데이터앤리서치 / 이미지=구글 제미나이 생성
이와 관련 본지가 데이터앤리서치에 의뢰해 5월 BBQ 해외 진출에 대한 소비자들의 관심도(포스팅 수=정보량)를 조사한 결과 직전 같은 기간에 비해 64% 증가한 것으로 나타났다.
데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·블로그 등 다양한 채널 및 사이트를 대상으로 5월 BBQ 해외 진출에 대한 소비자들의 포스팅 수를 빅데이터 분석했다.
분석 결과 지난 5월 한 달 간 소비자들의 포스팅은 726건으로 직전 같은 기간(2026.04.01~30) 442건 대비 284건 64.2% 증가했다.
데이터앤리서치 관계자는 "BBQ 해외 진출에 대한 소비자 포스팅이 증가한 것은 BBQ가 해외 사업 확대 소식을 연이어 발표하며 글로벌 브랜드로서의 존재감을 강화한 영향이 큰 것으로 분석된다"면서 "K-푸드와 K-치킨에 대한 해외 관심이 높아지는 가운데 BBQ의 신규 국가 진출과 글로벌 성장 소식이 SNS, 온라인 커뮤니티, 블로그 등을 통해 활발히 공유되며 관련 포스팅 증가로 이어진 것으로 해석된다"고 말했다.
