[빅데이터뉴스 최용선 기자] 하이트진로는 올몰트(ALL MALT) 맥주 브랜드 '켈리(Kelly)'의 출시 4주년을 맞아 패키지 디자인을 리뉴얼했다고 14일 밝혔다.
이번 리뉴얼은 켈리의 핵심 경쟁력인 '올몰트(ALL MALT)'를 전면에 내세워 브랜드 정체성을 강화하고 프리미엄 맥주 이미지를 확대하기 위해 추진됐다.
새 패키지는 디자인을 간결하게 정리하고 제품 전면에 'ALL MALT' 문구를 배치했다. 또 프리미엄 이미지를 강조하기 위해 색감을 고급스럽게 변경하고 브랜드 로고 디자인도 개선했다.
하이트진로는 켈리가 북대서양 해풍을 맞고 자란 덴마크산 프리미엄 맥아 100%를 사용한 올몰트 맥주라는 점을 앞세워 일반 라거보다 부드럽고 풍부한 맛을 강조하고, 프리미엄 맥주 시장에서 경쟁력을 높인다는 계획이다.
하이트진로 마케팅실 관계자는 "켈리 출시 4주년을 맞아 올몰트 맥주의 정체성을 더욱 확고히 하기 위해 전 제품의 패키지를 새롭게 단장했다"며 "앞으로도 국내 프리미엄 올몰트 맥주의 기준이 될 수 있도록 맛과 품질 경쟁력을 지속적으로 강화해 나가겠다"고 말했다.
한편 켈리는 2023년 출시 이후 36일 만에 100만 상자 판매를 돌파하며 국내 맥주 브랜드 가운데 최단기간 판매 기록을 세운 바 있다.
자료=데이터앤리서치 / 이미지=구글 제미나이 생성
이와 관련 본지가 데이터앤리서치에 의뢰해 6월 하이트진로 맥주에 대한 소비자들의 관심도(포스팅 수=정보량)를 조사한 결과 직전 같은 기간에 비해 63% 증가한 것으로 나타났다.
데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·블로그 등 다양한 채널 및 사이트를 대상으로 6월 하이트진로 맥주에 대한 소비자들의 포스팅 수를 빅데이터 분석했다.
분석 결과 지난 6월 한 달 간 소비자들의 포스팅은 2648건으로 직전 같은 기간(2026.05.01~31) 1622건 대비 1026건 63.2% 증가했다.
데이터앤리서치 관계자는 "6월은 기온 상승과 야외활동, 캠핑, 스포츠 관람 등이 늘어나면서 맥주 소비와 관련 콘텐츠가 자연스럽게 증가하는 시기로, 하이트진로는 테라를 중심으로 모델 손흥민을 앞세운 통합 마케팅과 에디션 제품, 온·오프라인 프로모션을 확대하며 소비자 접점을 넓혔다"면서 "여기에 맥주축제 후원과 다양한 체험 행사까지 이어지면서 제품 후기와 구매 인증, 이벤트 참여 게시물이 SNS와 온라인 커뮤니티를 중심으로 활발히 공유돼 온라인 언급량 증가로 이어진 것으로 풀이된다"고 말했다.
