[빅데이터뉴스 임예린 기자] 동서식품(대표 김광수)이 ‘2026 카누 바리스타 챔피언십’ 결선을 앞두고 카누의 전문성을 소비자들이 직접 경험할 수 있는 브랜드 캠페인을 진행한다고 21일 밝혔다.

올해로 3회를 맞이하는 ‘카누 바리스타 챔피언십’은 국내 커피 문화 발전에 기여하기 위해 동서식품이 개최하는 원두커피 바리스타 경연대회로, 오는 9월 19일과 20일 신세계백화점 강남점에서 결선 행사가 진행될 예정이다.
이번 캠페인은 바리스타 챔피언십에서 경험할 수 있는 특별한 커피를 소비자들이 일상에서도 즐길 수 있도록 기획됐다. 결선 참가자들이 사용하는 원두를 비롯해 동일한 산지의 원두로 만든 스틱 커피, 대회 디자인을 적용한 캡슐커피 머신 등을 한정판으로 선보이며 차별화된 브랜드 경험을 전달한다.

‘카누 원두커피 과테말라 안티구아 카페티요 버번 내추럴 Micro Lot’은 9월 결선 시연에 사용되는 프리미엄 원두로, 과테말라 안티구아 고지대의 카페티요 농장에서 수확한 원두이다. 서늘한 기후와 풍부한 화산재 토양에서 재배한 버번 품종의 커피를 내추럴 방식으로 가공해 산뜻한 과일 향미와 부드러운 단맛이 조화를 이루는 것이 특징이다.

대회 원두와 동일 산지에서 수확한 커피를 보다 간편하게 즐길 수 있는 인스턴트 원두커피 ‘카누 과테말라 안티구아 SHB’(40개입)도 함께 출시한다. 올해 갓 수확한 SHB 등급 원두의 신선한 풍미를 그대로 담아 코코아를 연상시키는 단맛과 중남미 커피 특유의 우아한 산미를 느낄 수 있다.

이와 함께 카누 바리스타 챔피언십 대회의 키 비주얼을 적용한 한정판 캡슐커피 머신 ‘카누 바리스타 페블 블랙&레드’도 선보인다. ‘카누 바리스타 페블’에 챔피언십을 상징하는 레드 컬러를 입혀 소장 가치를 더했다.
신제품 출시와 더불어 기존에 판매중인 카누 스틱과 카누 바리스타 캡슐, 카누 원두커피에는 ‘카누 바리스타 챔피언십’ QR코드와 로고가 적용된다. QR 코드를 통해 소비자들은 대회와 연계된 다양한 이벤트에 참여할 수 있다.

동서식품은 캠페인과 관련된 디지털 콘텐츠를 공개하고 일반 소비자들이 참여할 수 있는 이벤트 등 다양한 온·오프라인 활동도 진행한다. 역대 '카누 바리스타 챔피언십' 대회의 결선 참가자들이 운영하는 매장에서 시그니처 메뉴를 만나볼 수 있는 '카누 로드'를 비롯해, 파인 다이닝 레스토랑과 협업해 카누를 활용한 한정 메뉴를 선보이는 '카누 고메' 등의 체험 이벤트가 이어질 예정이다.

동서식품 관계자는 “이번 캠페인은 카누 바리스타 챔피언십에서 선보이는 특별한 커피를 일반 소비자들이 일상에서 직접 즐길 수 있도록 기획했다”며 “앞으로도 차별화된 제품과 다양한 브랜드 활동을 통해 카누만의 커피 전문성을 꾸준히 알려 나갈 계획”이라고 말했다.
한편 본지가 데이터앤리서치에 의뢰해 7월 동서식품에 대한 소비자들의 관심도(포스팅 수=정보량)를 조사한 결과 직전 월에 비해 5%이상 상승한 것으로 나타났다.

이날 데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·블로그 등 다양한 채널 및 사이트를 대상으로 지난 7월 동서식품에 대한 소비자들의 포스팅 수를 빅데이터 분석했다고 밝혔다.

분석 결과 지난 2026년 7월 1일부터 7월 31일까지 소비자들의 포스팅은 1,699건으로 직전 월(2026.06.01~30) 1,606건 대비 93건 5.79% 증가했다.

데이터앤리서치 관계자는 "7월 동서식품의 카누는 새롭게 선보인 '2026 카누 바리스타 챔피언십 한정판'을 중심으로 블로그와 SNS에서 '집에서도 전문 바리스타가 내린 듯한 스페셜티 커피를 맛볼 수 있다는 등의 평가가 이어지며 뜨거운 호응을 얻었다"고 밝혔다.

이 관계자는 "특히 카페 커뮤니티 등에서는 과테말라 안티구아 원두 특유의 깊은 풍미를 두고 '여름철 홈카페의 품격을 높여준 인생 커피', '아이스로 마실 때 밸런스가 역대급'이라는 등 커피 애호가들의 찐 긍정 리뷰가 쏟아졌다"고 덧붙였다.

임예린 빅데이터뉴스 기자 bamsong2_taptap@thebigdata.co.kr