[빅데이터뉴스 임예린 기자] 이재용 삼성전자 회장이 최근 한 달 기간을 대상으로 실시된 CEO 브랜드평판 빅데이터 분석에서 1위를 차지했다. 구광모 LG그룹 회장과 최태원 SK그룹 회장, 정의선 현대자동차그룹 회장, 박현주 미래에셋그룹 회장 순으로 뒤를 이었다.
4일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 빅데이터뉴스와 함께 60명의 CEO 브랜드를 대상으로 지난 8월 4일부터 9월 4일까지 수집된 소비자 빅데이터 14,435,492건을 분석한 결과, 이재용 회장이 브랜드평판지수 3,752,042를 기록하며 9월 1위에 올랐다고 밝혔다. 분석에 활용된 빅데이터는 지난 8월(7,395,735건) 대비 95.19% 급증한 수치로, CEO 브랜드에 대한 소비자 관심이 폭발적으로 확대됐다.
연구소에 따르면 9월 CEO 브랜드평판 30위 순위는 이재용, 구광모, 최태원, 정의선, 박현주, 함영주, 김승연, 서경배, 신동빈, 이해진, 신창재, 양종희, 김영섭, 박정원, 서정진, 이재현, 조원태, 조현준, 강호동, 허태수, 이명희, 방준혁, 김남구, 이호진, 황병우, 이웅열, 구자열, 이중근, 장인화, 박찬구 순으로 나타났다.
이재용 브랜드의 세부 지표를 보면 미디어지수 1,681,866, 소통지수 625,725, 커뮤니티지수 1,444,451을 기록했다.
미디어지수 1,681,866이 3개 세부 지표 가운데 가장 높은 수치를 기록하며 언론과 미디어 채널에서의 압도적인 존재감을 보여줬다. 브랜드평판지수 3,752,042는 지난 8월(1,984,715) 대비 89.05% 급등한 결과로, 전월 대비 가파른 성장세를 기록하며 1위 자리를 공고히 했다.
CEO 브랜드 카테고리 전체 분석에서는 전 지표에 걸쳐 강한 상승세가 나타났다. 브랜드이슈 250.95% 상승, 브랜드소통 49.61% 상승, 브랜드확산 27.31% 상승을 기록하며 모든 지표가 급등했다.
이재용 삼성전자 회장. 사진=연합뉴스
특히 브랜드이슈가 250.95%로 폭발적인 상승을 기록한 점이 단연 눈에 띈다. 지난 8월 47.77% 급락했던 CEO 브랜드 이슈 지표가 한 달 만에 250%를 웃도는 반등을 기록하며 CEO 브랜드를 둘러싼 미디어 관심이 이례적으로 급격히 확대됐음을 보여준다. 브랜드확산도 27.31% 상승하며 소비자들의 자발적 정보 공유도 크게 활성화됐다는 분석이다.
브랜드평판지수는 한국브랜드모니터 소비자위원이 진행한 채널평가와 함께 ESG 관련 지표, 오너리스크 데이터도 반영해 정성적 평가를 강화했다. 경영 환경의 불확실성이 지속되는 가운데 CEO의 대외 신뢰도와 미디어 이슈 관리 역량이 기업 브랜드 가치 전반에 미치는 영향력이 더욱 커지고 있다.
구창환 소장은 "9월 CEO 브랜드 빅데이터 분석 결과, 삼성 이재용 회장이 미디어·커뮤니티 지표에서 강세를 보이며 전월 대비 89.05% 급등해 1위를 기록했다"며 "브랜드이슈가 250.95% 폭등한 점은 CEO 브랜드를 둘러싼 미디어 관심이 이례적으로 크게 확대됐다는 신호"라고 밝혔다.
구 소장은 "향후 미디어 이슈를 소비자 소통과 브랜드 확산으로 연결하는 적극적인 CEO 브랜딩 전략이 CEO 브랜드 평판 순위를 가르는 핵심 변수가 될 것"이라고 덧붙였다.
