빅데이터뉴스는 오는 9월18일 창간 11주년을 맞아 연중 기획시리즈로 공정거래위원회 지정 공시대상 기업집단과 그 수장에 대한 빅데이터 분석을 실시합니다.

분석대상 기업집단과 수장은 공정위가 올 4월 발표한 82곳이며 조사기간은 2021년 5월부터 2023년 4월까지 2년간(일부항목 최근 1년간)입니다. 대우조선해양은 한화그룹 계열사로 편입됨에 따라 별도 분석을 하지않으며, 빅데이터 포스팅 수가 1만건 미만인 기업집단(제외 기업집단 미확정) 및 카카오(김범수) 네이버(이해진) 등 기업집단과 일부 미디어 기업집단은 온라인 정보를 전문으로 다룸에 따라 조사대상에서 제외합니다.

참고로 기업집단 동일인과 실질 경영인이 다를 경우에는 실질 경영인에 대해 분석을 실시하며 동일인이 법인일 경우에는 법인의 수장을 대상으로 분석을 진행하되 게재 순서는 추후 결정할 예정입니다.
분석대상 기업집단 및 수장은 구체적으로 자산규모 순위에 따라 삼성(이재용), 에스케이(최태원), 현대자동차(정의선), 엘지(구광모), 포스코(포스코홀딩스㈜), 롯데(신동빈), 한화(김승연), 지에스(허창수), HD현대(정몽준),농협(농업협동조합중앙회), 신세계(이명희),케이티(㈜케이티), 씨제이(이재현), 한진(조원태), 엘에스(구자은), 두산(박정원), DL(이해욱), 에이치엠엠(에이치엠엠㈜), 중흥건설(정창선), 현대백화점(정지선), 부영(이중근), 미래에셋(박현주), 에쓰-오일(에쓰-오일㈜), 금호아시아나(박삼구), 하림(김홍국), 영풍(장형진), 에이치디씨(정몽규), SM(우오현), 효성(조현준), 셀트리온(서정진), 호반건설(김상열), 케이티앤지(㈜케이티앤지), 케이씨씨(정몽진), 장금상선(정태순), 오씨아이(이우현), 코오롱(이웅열), 태영(윤세영), 넷마블(방준혁), 세아(이순형), 넥슨(유정현), 엘엑스(구본준), 쿠팡(쿠팡㈜), 이랜드(박성수), 한국타이어(조양래), DB(김준기), 삼천리(이만득), 금호석유화학(박찬구) 등입니다.

또 다우키움(김익래), 태광(이호진), 교보생명보험(신창재), 동원(김재철), KG(곽재선), HL(정몽원), 아모레퍼시픽(서경배), 한국항공우주산업(한국항공우주산업㈜), 대방건설(구교운), 두나무(송치형), 에코프로(이동채), 애경(장영신), 한국지엠(한국지엠㈜), 동국제강(장세주), 엠디엠(문주현), 삼양(김윤), 크래프톤(장병규), 고려에이치씨(박정석), 보성(이기승), 글로벌세아(김웅기), 신영(정춘보), DN(김상헌), 오케이금융그룹(최윤),아이에스지주(권혁운), 하이트진로(박문덕), 한솔(조동길), 유진(유경선), 농심(신동원), 삼표(정도원), 반도홀딩스(권홍사), BGF(홍석조), 현대해상화재보험(정몽윤), 일진(허진규) 등입니다.
첫회에는 'BGF' 기업집단으로 검색어는 BGF와 함께 '홍석조 회장', 'BGF 홍석조' 등 3개 키워드의 빅데이터를 수집했으며 2회에는 호반건설 기업집단과 김상열 회장에 대해 분석합니다. <편집자 주>

편의점 CU를 운영하고 있는 BGF 기업집단의 최근 1년간(2022.05~2023.04) 관심도와 호감도 직전연도(2021.05~2022.04)에 비해 하락한 가운데 20대 남성들의 주목을 집중적으로 받고 있는 것으로 분석됐다.

동일인인 홍석조 회장이 2세 경영에 본격 시동을 걸면서 BGF 주가는 강세로 돌아서기도 해 눈길을 끌었다.

6일 데이터앤리서치는 본지 의뢰로 뉴스·커뮤니티·카페·유튜브·블로그·트위터·인스타그램·페이스북·카카오스토리·지식인·기업/조직·정부/공공 등 12개 채널 23만개 사이트를 대상으로 BGF에 대해 지난 2021년 5월부터 2023년 4월까지 연도별 온라인 정보량을 빅데이터 분석했다.

2년간 연도별 포스팅 수(정보량=관심도)를 분석한 결과 BGF는 조사 기간 총 15만5,074건의 정보량을 기록했으며 1년 중 9월에 가장 적은 6,125건을, 1월에 가장 많은 3만4,098건을 나타냈다.

반면 2022년 5월 1일부터 2023년 4월 30일까지는 직전 1년간 정보량에 비해 35.64%나 급감한 9만9,850건의 정보량을 기록했으며 1년 중 6월에 가장 적은 5,362건을, 3월에 가장 많은 1만1,632건을 나타냈다.

참고로 위키백과에 따르면 홍석조 회장은 1953년생으로 경기고등학교와 서울대학교를 졸업했으며 소수인원만 선발했던 1976년 18회 사법시험에 합격, 1981년 서울지방검찰청 검사에 임용되었다.서울지방검찰청 형사6부 부장검사로 재직하던 1997년 일부 생필품을 중심으로 가격인상과 함께 사재기 현상이 벌어지자 강력 단속에 나서 세간의 눈길을 끌기도 했다.

2006년 검찰을 떠난 후 지난 2007년 3월 보광훼미리마트 대표이사 회장에 취임했다.아버지 홍진기(1986년 작고)는 중앙일보 대표이사회장 겸 법무부 장관이었으며 삼성그룹 홍라희 여사가 누님, 이건희 선대 회장이 매형이며 조카로는 이재용 삼성전자 회장, 이부진 호텔신라 대표이사 사장, 이서현 삼성복지재단 이사장 겸 리움미술관 운영위원장 등이 있다.

중앙홀딩스 홍석현 회장이 형님으로 아내는 양경희 여사이며 자녀로는 BGF리테일 대표이사인 홍정국 씨와 BGF 신사업담당 사장 겸 BGF에코머티리얼즈 대표이사인 홍정혁씨를 슬하에 두고 있다.

사돈으로는 구자용 E1 회장 겸 LS네트웍스 회장이 있다. 장남 홍정국 씨의 아내인 구희나 씨의 아버지이기도 하다.

분석 기간 동일인인 홍석조 회장에 대해 주요 이슈를 살펴본 결과 지난 2022년 11월 홍석조 회장이 장남인 홍정국 대표와 차남인 홍정혁 대표에게 BGF그룹 주식 2005만190주를 시간외 대량매매 방식으로 넘김에 따라 업계에서 '승계 불확실성 해소'에 대해 높은 관심이 집중됐다.

당시 BGF그룹의 주가 상승 원인이 홍석조 회장의 지분 승계에 있다고 분석되기도 했다.

올해 1월에는 홍석조 회장의 장남인 홍정국 사장에게 BGF그룹의 주요 자회사 BGF리테일이 운영하고 있는 편의점 사업 CU를 인계함에 따라 이 같은 내용이 여러 언론을 통해 조명 받았다.

홍 회장은 장남 홍정국 BGF 대표에게 지주사를 맡기는 한편 차남 홍정혁 BGF에코머티리얼즈 대표에게 신사업을 책임지게 함으로써 경영권 승계를 본격화했다.

참고로 BGF주가는 지난해 10월13일 3,085원까지 하락했으나 2세 경영 시동으로 올 3월2일엔 장중 4,800원까지 오르는 기염을 토하기도 했다. 지난 9월5일 종가는 3,665원으로 지난해 최저가에 비해 18.83%나 뛰었다. 같은 기간 코스피는 19.38% 오른 것으로 나타나 최근 2세 경영에 따른 주가 프리미엄은 모두 소멸된 것으로 나타났다.

지난 3월 홍석조 회장은 지난 2022년 연봉을 중심으로 또 한번 화제에 오르기도 했다.

게시된 글에 따르면 지난 2022년 홍석조 회장이 BGF그룹의 지주사인 BGF와 계열사 BGF리테일을 통해 40억원이 넘는 연봉을 수령했다는 것이다. 해당 내용은 BGF 사업보고서에 따른 것으로 확인됐으며 직전 해인 2021년도보다 약 28% 높은 연봉을 기록했다는 사실이 많은 관심을 받은 것으로 나타났다.


데이터앤리서치는 BGF에 대한 호감도 조사를 실시했다.

BGF는 지난 2021년 5월 1일부터 2022년 4월 30일까지 긍정률 74.75%, 부정률 3.64%로 긍정률에서 부정률을 뺀 값인 순호감도는 71.11%를 기록했으며 2022년 5월 1일부터 2023년 4월 30일까지는 긍정률 61.40%, 부정률 7.84%로 순호감도 53.56%를 나타냈다.

전년 대비 2022년에는 긍정률이 13.35%P 낮아지는 동시에 부정률은 4.29%P 높아졌고 이에 따라 순호감도는 1년 사이 17.56%P 하락하는 모습을 보였다.

지난해 BGF에 관련해 긍정 포스팅을 살펴본 결과 올해 4월 공정거래위원회가 발표한 새로운 82개 기업짐단에 LX, 에코프로, 고려HC, 글로벌세아, DN, 한솔, 삼표, BGF 등 8개 그룹이 신규 지정됨에 따라 이에 관련한 뉴스가 쏟아져나옴을 확인할 수 있었다.

이외에도 BGF그룹의 BGF리테일이 운영하고 있는 편의점 CU에 관한 긍정적 글들도 다수 확인 할 수 있었다.

BGF리테일의 편의점 CU는 지난 4월 한국외국어대학교점에서 스마트폰 앱을 통해 매장의 전력 사용량을 실시간으로 점검할 수 있는 서비스를 도입, 자동 전력 감축 체계인 오토 DR(auto DR) 사업에 참여하며 이같은 내용 또한 여러 언론 및 네이버 블로그를 통해 조명 받았다.

또한 같은달 BGF리테일은 코로나19로 중단됐던 중소기업 대상 대면 상담회를 3년 만에 재개하며 중소 협력사의 우수한 상품 홍보와 판로 확대 지원에 적극 나서기도 했다.

한편 개인 작성자의 포스팅 예시로는 지난해 4월 온라인 커뮤니티 '뽐뿌'의 한 유저는 "CU, 백종원 우삼겹 한줄 김밥 출시…런치플레이션 공략"이라는 온라인 뉴스를 다른 커뮤니티 회원들에게 공유했다.

같은해 12월 커뮤니티 채널인 MLBPARK(엠팍)에선 '이재용은 공부 잘할수밖에 없을겁니다'라는 제하의 글에서 한 유저는 "아버지 이건희 회장도 연대상학 다니다 일본유학 갔을 정도로 괜찮게 공부했고 특히 어머니 홍라희여사의 홍씨 가문은 머리좋기로 유명하며 외할아버지 홍진기가 경성제대에 판사 출신, 엄마도 서울대 미대, 외삼촌들이 서울대공대 서울대법대 서울대사회학과 서울대외교과, 홍석조회장 홍석규회장은 사법시험 외무고시 합격도 했던 사람들이죠"라면서 홍석조 회장에 대해서도 언급했다.

BGF에 관련해 부정 정보량으로 집계된 포스팅을 살펴보면 지난해 5월 온라인 커뮤니티 '디시인사이드'의 한 회원은 "편의점 CU-5월부터 튀김류 가격 대폭 인상"이라는 제목의 뉴스를 공유하며 이에 대해 "전쟁끝나고 식용유와 밀가루가격이 대폭 하락해도 편의점 치킨 가격은 하락안함"이라고 아쉬운 의견을 드러냈다.

또한 지난해 8월 '에펨코리아'라는 커뮤니티의 한 유저는 해당 커뮤니티의 '주식' 게시판을 통해 "BGF리테일 망했네"라며 "-8%까지 갔다 왔는데 실적 실망감 때문이라고.. 주로 외국인이 폭탄 드랍하는 중"이라고 말하기도 했다.

채널별 정보량을 살펴본 결과 뉴스·커뮤니티·카페·유튜브·블로그·트위터·인스타그램·페이스북·카카오스토리·지식인·기업/조직·정부/공공 등 12개 채널 가운데 지난 2021년에는 '카페'의 정보량이 가장 많은 것으로 나타난 한편 2022년에는 '뉴스'의 정보량이 가장 많은 것으로 집계됐다.

BGF는 지난 2021년 5월 1일부터 2022년 4월 30일까지 △카페 7만2,550건 △뉴스 4만7,550건 △블로그 2만5,467건 △커뮤니티 5,192건 △트위터 1,799건 △유튜브 1,003건 △인스타그램 661건 △기업/단체 406건 △지식인 215건 △페이스북 111건 △정부/공공 111건 △카카오스토리 9건 순으로 나타났다.

한편 2022년 5월 1일부터 2022년 4월 30일까지는 △뉴스 4만4,462건 △블로그 3만1,357건 △카페 1만3,236건 △커뮤니티 6,108건 △유튜브 2,793건 △트위터 920건 △인스타그램 402건 △기업/단체 255건 △페이스북 125건 △정부/공공 67건 △지식인 62건 △카카오스토리 18건 순으로 나타났다.


지난 2022년 5월 1일부터 2023년 4월 30일까지 BGF 포스팅 작성자의 성별 프로필을 조사한 결과 남성 작성자의 포스팅 비율이 여성 작성자의 포스팅 비율보다 더 많은 것으로 나타났다.

성별 관심도는 자신의 프로필을 드러낼 수 있는 7개 채널에서 포스팅 작성자의 성별이 드러난 정보량만을 대상으로 하며, 남성 관심도는 성별 프로필이 드러난 전체 정보량 대비 자신이 남성임을 밝힌 유저의 포스팅 수의 비율을 집계한 것이다.

BGF는 작성자의 성별이 드러난 258건의 정보량 중 남성 작성자로 드러난 포스팅 비율이 70.16%를 차지했으며 여성 작성자의 포스팅 비율은 29.84%로 나타났다.

이는 같은 기간 대한민국 전체 포스팅 중 성별이 드러난 게시물 중 여성이 올린 글이 2,833만5,859건 75.5%라는 사실을 감안하면 BGF에 대한 여성 관심도가 그래프에 보이는 수치보다 더 낮음을 알 수 있다. 여성의 눈길을 끌만한 마케팅이 필요한 시점이다.

지난해 BGF에 관련해 남성 작성자의 포스팅을 살펴보니 '주식'과 관련한 정보량이 다수를 이루는 것으로 나타났다.

'라온제나 주식독법'이라는 네이버 블로그를 운영하고 있는 한 남성 유저는 "편의점 관련주, 리오프닝에 이어 카타르 월드컵 수혜주니깐!"이라는 제목으로 편의점 관련주애 대한 개인적인 분석을 포스팅 했다.

이 유저는 "BG리테일은 3분기 전년대비 11.9% 증가한 매출액 2조 557억원을, 영업이익은 31.7% 증가한 915억원을 기록했다며 이는 시장 컨텐서스를 상회한 수준이자 역대 최대 실적입니다"라고 설명하며 "증권가에서는 편의점주가 내년에도 꾸준히 성장할 것으로 보고 '비중확대' 의견 제시 및 목표가를 상향하고 있는데요"라고 말하기도 했다.

또한 지난해 8월 한 남성 유튜버는 "BGF 백종원 완전한판 정식 먹방"이라는 제목으로 BGF리테일이 운영하고 있는 CU에서 출시된 도시락 상품의 '먹방' 영상을 게시했으며 이 영상의 조회수는 2.1천회에 달하는 것으로 나타났다.

같은 달 트위터에서 한 트위터리안은 "고 이건희 회장의 처남인 홍석조씨는 수천억의 재산이 있는데도 평검사 부터 시작하는 공무원이었다"는 글을 올리기도 했다.

BGF와 관련해 지난 2022년 5월 1일부터 2023년 4월 30일까지 10대부터 50대까지 연령별로 드러난 포스팅 작성자를 집계한 결과, 20대 관심도 비중이 압도적으로 높게 나타났다.

연령대별 관심도는 포스팅 작성자의 연령이 드러난 트위터·인스타그램·유튜브·페이스북·카카오스토리·블로그 등 7개 채널의 정보량만을 대상으로 하며, 연령이 드러나지 않은 게시물은 집계되지 않는다.

BGF는 1,076건의 연령별정보량 가운데 20대 작성자로 드러난 포스팅 비율이 무려 99.07%를 차지했으며 이외에는 △20대 99.07% △30대 0.56% △40대 0.37% 순으로 나타나는 한편 10대와 50대 작성자의 포스팅 수는 0건으로 집계됐다.

같은 기간 대한민국 전체 포스팅 중 연령이 드러난 게시물이 2,066만9,320건인데 이중 20대가 작성한 것이 1,021만6,735건으로 전체 49.4%인 점을 감안하면 BGF에 대한 20대의 관심도는 평균보다 49.67% 높았다.

BGF에 관련해 20대 포스팅이 압도적인 비중을 차지하는 가운데, 20대 작성자의 실제 포스팅을 살펴보니 '취업' 관련 카페 및 블로그에서 BGF에 취업을 희망하고 있는 20대 청년들의 포스팅들이 주를 이루고 있는 것으로 나타났다.

이 다수의 글들은 "BGG 면접", "BGF리테일 면접 보러 가시는 분 계신가요?", "BGF AI역량검사 발표", "BGF로지스 서류 결과 나왔습니다" 등 취업 정보를 나누는 커뮤니티를 통해 함께 BGF 취업을 준비하는 모습이었다.

데이터앤리서치 관계자는 "BGF의 경우 편의점 주 이용층인 20대의 관심도는 높지만 그밖의 연령층과 여성들로부터는 큰 주목을 받지는 못하고 있다"면서 "홍 회장과 2세 경영인의 관심이 필요한 대목"이라고 전했다.

최효경 빅데이터뉴스 기자 bdchk@thebigdata.co.kr